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韩国CGV在内地首开4D影院 一个影厅耗资千万

时间:2014-10-20 10:28来源:综艺 作者:朱玉卿 李璇 点击:
咣,随着震耳欲聋的一声巨响,大银幕上的人类飞船瞬间化为无数碎片,一股劲风夹杂着密集的水珠从前排座椅后直扑到观众脸上;同时,伴随着银幕上飞船的急剧下坠,观众身下的座椅猛烈地震动起来

“咣”,随着震耳欲聋的一声巨响,大银幕上的人类飞船瞬间化为无数碎片,一股劲风夹杂着密集的水珠从前排座椅后直扑到观众脸上;同时,伴随着银幕上飞船的急剧下坠,观众身下的座椅猛烈地震动起来…… “太震撼了!”这几乎是所有刚看完塔拉星球之战4D版首映观众的一致感受。

解密4D电影

这个4D影厅位于鸟巢北侧新奥广场地下一层的CGV(C J G o l d e nV i l l a g e的简称,为韩国第一制糖C J、香港Golden H ar vest和澳大利亚VillageR o a d s h ow三家公司投资成立)星星国际影城(以下简称CGV星星影城)里。该影城由韩国CJ(希杰)集团旗下的CGV与国内星星集团旗下的星星文化传播有限公司共同投建,今年9月28日开始试营业。共有8个厅,1188个座位,其中可容纳144位观众的4D特效厅为北京首家用于故事长片放映的4D影厅。

“4D就是要带给观众身临其境的感受。”CGV星星影城店长杨铭达告诉《综艺》,“4D电影院不再是‘看梦’的场所,而是给观众提供体验梦境的全新空间。其实3D也没有摆脱传统影院的观影体验——仍是基于观众的视听体验,但4D除了视听之外,还能够增加嗅觉和触觉效果,给观众全方位的观影感受。包括身体的摇摆震动,吹风、喷雾、下雨,以及花草香气体验效果等。”

据CGV中国北方区运营总监孙海峰介绍,国内目前只有这一座CGV影城拥有4D影厅:“有些影院和科技馆也有4D影厅,但大多是特制的体验短片,不像我们这样能够根据不同影片编辑相应的4D程序,实现故事长片的常态4D放映。” 据他介绍,目前国内也只有CGV有自己专门的4D转换技术和团队,“其实4D就是在2D和3D的基础上,通过动力控制系统、声光电控制系统和水汽等控制系统共同发挥作用,以最大程度地实现观影体验化。”

杨铭达介绍说,国庆七天长假这个4D影厅的上座率为40%-50%,“这个成绩距我们的期待还有差距。韩国目前一共有四五个4D影厅,《阿凡达》上映的时候上座率高达70-80%。韩国观众对4D电影已经很认可,而在国内,很多人还不知道有4D电影这回事。”孙海峰也指出,4D电影院能否在国内一炮打响“关键在片源”。虽然理论上所有影片都能够加入4D特效,但CGV方面还是倾向于选择大制作、大场面的电影进行加工,“这样才能达到最震撼的观影体验效果。”

“而现在这样的影片并不多。所以4D电影的推广还要与制片方面一起努力。”尽管目前片源问题还没有得到有效解决,但影院方面已开始努力通过其他方式增加4D电影的知名度。比如买赠优惠活动、团购活动(4D影厅不参加团购,但借团购可以起到较好的宣传作用,带动消费)以及旅行团包场活动等。“每天到鸟巢这边参观的旅游团很多,我们通过和旅行社合作把4D影厅作为一个常设体验项目,同时向来自全国各地的游客推广4D电影。” 杨铭达说。

一个影厅耗资千万元

据记者了解,CGV影院4D电影的票价为120元(2D影片转4D效果)和150元(3D影片转4D效果)两个价位。除了4D技术和转换成本,这样不菲的票价也与影厅的投入成本有关。目前,一个普通影厅的投建成本大概200万元-300万元,而一个4D影厅的建设成本则接近1000万元。“这个成本已经能够开一座5厅800多座规模的电影院了。”杨铭达透露说,“贵就贵在了椅子上。4D的大部分特效机关都安装在座椅上,一把普通的进口座椅也就一两千块钱,而4D影厅的专用座椅则要六万元左右。因此,4D影厅的平均上座率要达到40%-50%才能盈利。”

对于4D电影的市场前景,杨铭达和孙海峰均持乐观态度。“我们并不想一枝独秀,相信随着片源逐渐增多,4D电影市场会越做越大。大河有水小河满。如果其他公司也有意做4D影院的话,我们会一起协商出一个共赢的合作模式。”有业内人士也表示,作为全新的观影感受,4D电影将来也会像3D和IMAX一样受到大众欢迎。CGV影城所加入的中影数字院线总经理程阳则认为,4D电影的发展前景目前还不甚明朗,“关键还要看观众的反应,院线方面会在数字技术上给予最大支持。”

在《塔拉星球》观影现场,记者随机调查发现,相较于女士,男士对比较激烈的4D特效更感兴趣。而女士们更希望能够把一些浪漫的场景也处理成4D效果,“比如小船在湖上荡漾,或者花香慢慢在影院中弥漫,都会是更好的体验和享受。”

CGV看好中国电影市场

CGV把4D影院建在北京并非一时心血来潮。记者了解到,CGV所属的韩国CJ集团原为韩国三星集团旗下的制糖公司,已有半个世纪的历史,上个世纪90年代开始进入餐饮和电影业。作为CJ旗下的影院公司,CGV虽然在中国尚鲜为人知,但在韩国却是四大影院公司(C G V、乐天、C i n u s和M e g a b o x)中的老大。1996年首次将多厅影院概念引入韩国后,CGV发展迅猛,如今已在韩国拥有100多家影院,800多块银幕,占比韩国影院市场53%的市场份额。

据孙海峰介绍,在韩国,电影市场相对成熟,影院数量也接近饱和。此外,为了避免行业垄断,韩国政府也在控制CGV的市场占有率。“正是受韩国市场局限, CGV才将目光瞄向了国外,特别是潜力巨大的中国市场。 ”

自2006年10月与上影集团合作的CGV上影国际影城大宁店正式营业后, CGV又与上影集团合作投建了上海莘庄店,与广东佛山星星集团合作投建了武汉天地店等多家分店。目前,CGV在中国共拥有5座影院,还有13个已经确定的在建项目。据记者了解,这些项目大多分布在我国东南部经济发达地区,“今2后也会向西部发展,未来的目标是覆盖全国,现在正在寻找合适的项目。”孙海峰说。

“但并非在国内的所有CGV影院都会建4D影厅,”孙海峰也向《综艺》透露,“4D电影的票价相对高一些,选择项目时要考虑城市的整体消费水平和周边人群的收入水平。另外,由于震动以及其他控制技术需要,4D影厅的座椅对物业项目的承重要求也很高,一般只能选择底层或者地下来建4D影院。”

CGV在国内的主要合作伙伴星星集团也非业内企业,据星星文化传播有限公司总经理金荣泽介绍,该集团原经营家电产业,后来发展房地产、物流等业务,现在借助与CGV的合作开始进入电影产业:“不仅在影院建设方面,将来还会介入制片、发行行业。”据了解,星星与CGV的合作模式为星星控股51%,但由CGV主导影院投建和具体运营。

“无论是4D,还是3D和普通影厅,CGV把韩国‘一切为观众观影体验服务’的理念带到了中国。” 杨铭达告诉记者,除了4D影厅外,该影院还拥有全国首个儿童厅,厅内有游乐室、图书室和观影室,为前来观影的年轻父母解决了看管孩子的后顾之忧。“影院大堂还配有咖啡厅,不久将新建一个电玩城,以满足观众的各种消费需求。”

(责任编辑:nick)
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